Economía plateada. El mundo envejece bien
Con el aumento de la esperanza de vida -nueva longevidad- que actualmente supera los 70 años en promedio en el mundo, las posibilidades para negocios que cubran ese segmento aumenta de manera considerable. Los negocios enfocados en suplir necesidades de personas que superan los sesenta años, como los servicios médicos, la vivienda con criterios de edad, el turismo especializado, vida sana, educación, mascotas, servicios financieros, tecnología, o los que se enfocan en el ocio activo para mayores (juegos, entretenimiento, eventos, cursos), entre otros, encajan en lo que ahora se denomina como “Economía plateada”, es decir, los negocios que giran alrededor de las demandas que va generando el envejecimiento de la población en el mundo.
Según el Banco Interamericano de Desarrollo-BID, la economía plateada “Es aquella parte de la economía global vinculada al cambio demográfico producido por el envejecimiento de la población, cuyo enfoque se centra en las necesidades y demandas de los adultos mayores”.
Esto quiere decir, en cifras, que en la medida que la proyección poblacional siga tal como viene hoy, para el año 2030 los mayores de 60 serán más del 20% de la población actual y para el 2050 habrá superado el número de nacimientos en el mundo y de menores de 15 años en Latinoamérica. En la actualidad, somos más de 88 millones y la proyección para la región, según la Comisión Económica para América Latina y el Caribe – CEPAL, es que para el año 2060 esta población llegue a los 220 millones de personas.1 En Colombia, El DANE en su informe «Personas mayores en Colombia, hacia la inclusión y la participación» (2021) proyecta que para el 2050 los mayores de 60 serían el 25% de la población total (+de 15 millones).
Nueva longevidad
“Se prevé que el proceso de envejecimiento poblacional se producirá en todos los países de la región. Dado que, en la mayoría de los casos, el cambio en la estructura etaria puede preverse con cierta antelación, es preciso tenerlo en cuenta para asegurar el éxito de las políticas públicas con miras al desarrollo sostenible y para que el proceso de envejecimiento poblacional se tome como una oportunidad y no como un problema, con acciones en el marco de los derechos humanos y el objetivo de disminuir las desigualdades sociales.”
«Panorama del envejecimiento y tendencias demográficas en América Latina y el Caribe» -CEPAL
Tal y como dice el mencionado informe de la CEPAL, los gobiernos deben proyectarse y comenzar a generar condiciones para el bienestar y mejor calidad de vida de los mayores de 60 años, así como visualizar y crear los instrumentos y las entidades que respondan a las necesidades básicas como salud y servicios públicos de esa población.
Oportunidad de negocio
El ingreso per cápita de los pensionados ha alertado sobre la capacidad de gasto de esta franja etaria, de la que ya dan cuenta las entidades financieras a través de sus consumos en tarjetas de crédito, plataformas y billeteras virtuales, así como el incremento de las compras en línea, lo que permite prever una gran cantidad de efectivos clientes potenciales. Esta es también, una información valiosa para que usted o cualquier inversionista con visión de futuro aproveche la oportunidad de oro que está ahí no más, a la vuelta de la esquina.
Como lo mencionamos, las oportunidades y tipos de negocio están a la vista: servicios de salud y acompañamiento a personas mayores; planes de turismo especialmente a los destinos nacionales, diseñados para mayores de 60 años; mascotas como acompañantes y generadoras de actividad y afecto así como parte de terapias; servicios de transporte con facilidades de accesibilidad; productos cosméticos para moderar el envejecimiento como cremas o tratamientos estéticos; vivienda hecha con criterios de edad, es decir, con buena iluminación y sin dificultades de accesibilidad como escalones o alfombras; los servicios financieros como asesoría en inversiones a corto y mediano plazo; los seguros de vida y de salud, y servicios anexos como ambulancias y atención personalizada.
“Teniendo en cuenta el cambio demográfico, el mundo inversionista está comprendiendo que el adulto mayor se está convirtiendo en un gran factor de demanda en el sistema económico, pues busca servicios y productos que de forma sencilla le ayuden a llevar esa última parte de su vida en forma activa, cómoda y saludable, y la tecnología puede jugar un papel importante en lograr ese camino”
Carlos Augusto López, CEO de la plataforma de monitoreo en salud, Glya.
La tecnología también juega un papel importante a través de objetos como ayudas protésicas y de comunicación tales como partes corporales producidas en 3D y adaptadas según la necesidad personal, computadores, celulares, tabletas, audífonos, gafas RV, plataformas de monitorización de enfermedades, así como el entretenimiento tecnológico como los servicios de streaming o eventos en línea. La alimentación sana y vida saludable como los productos orgánicos, el yoga, mindfulness, acupuntura, y medicinas alternativas, son parte de un amplísimo mercado que buscará a estos potenciales y exigentes clientes, con formación y conocimiento que, a su vez, está esperando ofertas personalizadas y de calidad.
Japón a la vanguardia, Latam apenas inicia
Según un informe de la revista Bloomberg Línea1, Japón es pionero en economía plateada pues este país tiene una de las poblaciones más grandes que supera los 60 años y desde los años 70 comenzaron a consolidar este mercado. En Latinoamérica, aún la oferta está muy incipiente. Uruguay está a la vanguardia al impulsar leyes que fomentan y promueven la economía plateada, así como la institucionalización de una política integral de cuidados para el adulto mayor. Algo similar esta empezando a verse en países como Argentina, Brasil y Costa Rica. En Colombia, se avanza en la inclusión y reconocimiento de los trabajos de cuidado no remunerados, como parte de la fuerza laboral. En Bogotá, dentro del plan de desarrollo del alcalde Galán se incluyó un ítem relacionado con la nueva longevidad y cómo la ciudad podría atender a esa futura población, Esperamos poder ver algún avance en este cuatrienio.
Destaca la iniciativa Región Plateada, que se considera el primer fondo multilateral dedicado a financiar proyectos para personas mayores de 60 años en Latinoamérica, y que en su primera etapa (hasta noviembre 02) buscará acelerar a 30 Startups y cuatro de esos negocios recibirán financiamiento hasta por US$100.000. “Estamos buscando identificar y financiar aquellas iniciativas más innovadoras en temas de servicios de cuidado de personas mayores, formación de personas cuidadoras y prevención de dependencia en personas mayores, consolidando este ecosistema de cuidados robusto que pueda responder a esos desafías demográficos que va a enfrentar América Latina” dice María Andrea Orduz, coordinadora del Programa Región Plateada, que cuenta con el apoyo de la Fundación Arturo Sesana, el Centro Internacional para el Desarrollo, el Grupo de análisis para el Desarrollo y el BID LAb.
La revista también cita al empresario colombiano Carlos Augusto López, CEO de la plataforma de monitoreo de enfermedades Glya, quien menciona que “teniendo en cuenta el cambio demográfico, el mundo inversionista está comprendiendo que el adulto mayor se está convirtiendo en un gran factor de demanda en el sistema económico, pues busca servicios y productos que de forma sencilla le ayuden a llevar esa última parte de su vida en forma activa, cómoda y saludable, y la tecnología puede jugar un papel importante en lograr ese camino”
Los mayores que aún tenemos capacidad creativa, productiva y de trabajo, como conocedores de nuestras propias necesidades, también podemos hacer parte de ese contingente de emprendedores que puede ofrecer servicios y/o productos a ese cada vez más amplio grupo de potenciales clientes. Los invitamos a ser parte del futuro que ya nos atropella y del que podemos ser activos como usuarios y además como empresarios.
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- https://www.cepal.org/es/enfoques/panorama-envejecimiento-tendencias-demograficas-america-latina-caribe (2023)
- https://www.bloomberglinea.com/negocios/por-que-latam-ignora-a-consumidores-mayores-de-60-anos-mientras-japon-los-valora/
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Rompiendo estereotipos de edad
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Estos son algunos de los videos de la semana.
Quintopiso.net es una revista digital dedicada al bienestar, dignificación, respeto y empoderamiento de las personas mayores de 55 años. Sus contenidos buscan incentivar la actividad intelectual y física y promover una vejez activa y sana.
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